如今网络的力量是非常强大的，如果你想装修，但是又不懂，你可以去装饰网上查询资料，网路在人们生活中已经无孔不入，并且悄然渗透各行各业之中。随着互联网的不断完善和发展，电子商务也将成为陶瓷企业强有力的新型营销手段；同时，随着企业电子商务愈演愈烈之际，也给不少陶瓷企业带来了不少的销售成果和经济效益。

网购交易破万亿　电子商务前景好

据相关部门统计数据显示，2009年具国内规模以上的电子商务网站平台总量已达1.75万家，预计今年将可能超过2.5万家。此外，借助中国电子商务平台进行市场交易，2010年第一季度整体的交易额达到10152.7亿元，其中，单季交易额有突破万亿规模。其中，中小企业B2B电子商务交易规模占比，达到了52.6％，成为电子商务市场交易额贡献较大的一类细分市场。在西方一些发达国家，网络购物总额甚至超过了传统零售业。这些巨大的数字中，或许存在水分，但网络电子商务对企业带来的效果，已是不争的事实。

传统陶企遇困　电子商务营销突围是时机

而作为中国陶瓷企业特别是建筑卫生陶企，早已习惯了其传统的营销模式，是否该转变，又该如何转变？纵观今年，国家相继先后出台各种房地产调控政策，已多种重拳政策打压飙升房价，致使处于产业链下游的陶瓷行业也带来巨大影响，此外，欧盟对华瓷砖掀起了俗称“史上较大的反倾销调查”，　其涉案企业几乎涵盖了国内知名陶瓷企业，其中大部分是佛山陶企，这使得陶瓷产品出口受阻，企业销量急剧下降。这一系列的政策冲击和环境限制，似乎造成中国陶瓷企业一直处在艰难求生存的危机边缘徘徊，没有一丝喘息的机会。

面对重重压力扑将过来，市场变革时而上演，中国陶瓷企业势必要寻求营销模式转型。市场竞争促进市场变革，市场变革促进渠道转型。很多传统营销渠道开拓和运作模式，已远远不能应对当前市场变革局势，为提高企业抗风险能力，唯有转变观念，顺应互联网电子商务大潮之势，选择和搭建行之有效的电子商务平台，是陶瓷企业一个紧迫的时刻，也是企业突围，转危为机的关键之一。

现在人们的购物观念正在逐渐改变，特别是80后之后的很大一部分人都是电子商务忠实的拥护者，由此我们也可以看出这是时代发展的趋势，是市场变革的必要渠道，我们要学会变通，早变早通，这样才会在电子商务市场上占据有有利的位置，更早地改变企业现在的窘境。所以这个我们的挑战，同时也是我们一个很好的机遇。