随着网购越来越越火，互联网支付也逐渐在改变人们生活，目前从建材家居行业中建材家居市场规模达到4万亿，据报告显示互联网上网购建材消费者越来越多，家居家装各项业务中，家纺、厨具家具、建材、家居等类目消费成长迅速，那么一般消费者都喜欢在网上选择那些建材品牌作为购买的重点呢？网购建材消费者喜欢选择那些品牌？

网购建材中大品牌、国际品牌集中化趋势明显

在家具、家纺、建材、厨具等主要互联网家居家装细分类目中，用户在消费选择上呈现出重品牌、重品质的趋势。报告显示，在家具类目，品牌加速整合，大品牌呈现高度集中趋势，销量TOP20的品牌销售额在整体家具销售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙发的销售额处于绝对领先地位。

互联网网购家纺零售中，销售额TOP20的品牌大部分是用户熟知的线下大品牌。销售额TOP20的品牌占比家纺整体销售额超过40%。一定程度上说明互联网家纺行业整体发展较为成熟，品牌格局基本形成。同时，高端材质增速快，销售比重逐年上升，用户对于家纺品质、健康、舒适度愈加重视。

互联网网购建材零售中，销售额排名前三的品牌（再次证明消费者喜欢那些品牌）：九牧、欧普、箭牌，说明线下大牌受到普遍欢迎，其中销售额排名前20的品牌中国际品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、净水软水、新风系统等新型环保绿色品类销售增长迅速，同时互联网家装建材智能化趋势明显，智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜关键词榜上名列前茅。

互联网网购厨具类零售中，销售额排名前三的品牌（再次证明消费者喜欢那些品牌）：是苏泊尔、爱仕达、双立人，在销售额排名前20的品牌中，国际品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹饪锅具销量较大品类，苏泊尔、爱仕达品牌更受欢迎，同时前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为国际大牌。

此外，正在兴起的互联网家居家装O2O服务模式中，也呈现大品牌集中化的特点。从销售额看，卧室家具是互联网家居家装O2O零售模式第一品类，说明用户对卧室客厅家具、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体验和售后服务需求高。其中，O2O品牌销售额TOP10均为知名品牌，A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。

经济发达地区渗透率高 渠道不断纵深下沉

从2016年(1-8月)互联网家居家装区域整体销售额占比排名来看，互联网家居家装区域销售额中，华东、华北、华南处于第一梯队，其中华东;华中、西南处于第二梯队，东北、西北处于第三梯队。说明互联网家居家装渗透率区域差别较大，经济发达、大件物流基础设施完备的区域渗透率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装整体销售额排名靠前，是互联网家居家装的消费大省。

一线、二线、三线城市渗透率已相对较高，互联网家居家装渠道也正在进一步下沉，满足四线及以下城市、乡镇等区域消费者购买优质品牌家居家装商品及服务的需求，填补线下品牌渠道布局的不足。这个领域的移动端订单量已全线超越PC端，其中四线及以下城市移动端订单量达74%。